发布日期：2025-03-06 14:11 点击次数：55
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“收罗体裁的发展、传播与破圈”商议专辑
从“略胜一筹”到“后发先至”：网文出海与全国肤浅文化形式的重构
文/夏烈 于经纬
跟着中国收罗体裁国际传播的不绝进行以及影响力的不断扩大，以好意思国好莱坞电影、日本动漫、韩剧、中国收罗体裁为主导的四大肤浅文化暨人人文化工业系统，已成为全全国范围内渐次成立的践诺形式。但以往谈收罗体裁与前几个肤浅文化和文化工业“山头”，频频是并排一下，然后强调收罗体裁的“举世都无，独此一家”“这边安然独好”，这容易酿周密国肤浅文化和文化工业影响掂量上的错觉，割裂其发生发展中对全球造就的学习与互鉴，避讳某种流动的全国肤浅文化、人人文化的法令性总结。是以，咱们着意于中国收罗体裁这一“后起”之秀与“前在”三种代表也即全国肤浅文化、人人文化间的总体关联，在这种关联性中，既不错露出中国收罗体裁独到的产业机制、内容特色，又能光显地看到它青“出于”蓝的姿态、内涵以及表面上还远未穷尽的可能性。
作者夏烈出席2024年第十四届中国国际数字出书展览会海南自贸港收罗体裁论坛（海南·海口）
网文出海：产业进场与
“四大肤浅文化”形式的形成
弥远以来，收罗体裁掂量范畴一直有这么一种值得珍重的说法，即中国收罗体裁与好意思国好莱坞电影、日本动漫、韩剧不错并称为“全国四大文化表象”（ 此说法最早为媒体报说念中所使用，据收罗作者唐家三少自述，这是他最早在媒体采访中的表述，而后被学界、业界日常应用）或是“全国四大肤浅文化”。从“文化表象”或者“肤浅文化”等字眼中不出丑出，秉持此类不雅点的掂量者是试图从“体裁”或“文化”的视角起程，给中国收罗体裁寻求一种身份的定位与认可。这些着眼于全国文化造就提议的说法无疑具有极度的洞见力。当下，跟着中国收罗体裁出海率领欣欣向荣的鼓动，网文出海的产业链构建不断完善，其阛阓价值与全国影响力不断扩大，仅2022年一年，中国收罗体裁过头邻近产业在国际的营收总金额就跨越了30亿元，国际用户约1.5亿东说念主，输出作品16000余部，网站订阅和有关APP用户高达1亿，且秘籍了全全国大部分国度和地区。令东说念主激越的数据一方面确认了中国收罗体裁也曾基才能有了与好意思国好莱坞电影、日本动漫、韩剧同台竞技的教授与才略，另一方面也预示着，以中国收罗体裁、好意思国好莱坞电影、日本动漫、韩剧为主导的“四大肤浅文化”形式正在加快形成和张开。
肤浅文化天生具有生意性质，与阛阓运作之间也存在着密切关连。因此，一种肤浅文化想要信得过走向练习，推广其全国影响力，构建圆善的生意运作体系和产业链条是必不可少的关节的步调。中国收罗体裁20余年来尤其是2010年后通过“出海”形成了与好意思国好莱坞电影、日本动漫、韩剧等不绝影响全国的肤浅文化“巨鳄”同台竞技并最终置身其中的地位，一个很紧迫的原因等于它以肤浅文化的自觉迟缓完成了对成本逻辑的吸纳和自身生意体系的构建。换句话说，历史造就和文化法令诠释，要在肤浅文化、人人文化上成就全国性、国际级的软实力和话语权，最先要学会、用好、创造性地完成其背后健康而富余活力的生意成践诺系。
从全国视线看楠里 足交，中国收罗体裁国际传播从领先的“实体版权期”全面过渡到了以产业布局为主要策略的“生态出海期”。在“生态出海”模式下，从“上游坐褥”到“卑鄙滥用”，中国收罗体裁在国际传播的每个步调中都发达出了较为典型的、以成本为主导的生意逻辑，形成了练习的运作链条。就“上游坐褥”来说，跟着各大阅读平台与APP的积极进场，出海网文行业里面的竞争力不断提升。为了争取到更多用户，各大平台和应用只可衔命“倚强凌弱”的原则尽可能优化自身内容来提升读者的阅读体验和粘合度。典型的例子是，比年来“源头国际”（WebNovel）愈发嗜好对国际原土创作者的积极发掘培养，试图通过疏导的文化配景及话语的聚拢来得到更多的阅读与点击量。而这种竞争状态下的自愿性产业优化恰是成本与生意逻辑进驻“上游坐褥”步调的典型发达样式。
成本逻辑与生意体系的练习在网文出海从“上游坐褥”到“卑鄙滥用”的纵深鼓动中也有所体现。其杰起程达为，相较往日，以作品为中枢张开的IP升沉驱动呈现出愈增加元的面目，并由此制造出更多的滥用机制。尽心不雅察后便省略发现，比年来，出海网文在进行IP运作时，除了传统的影视剧改编，诸如漫画、游戏、有声读物、短视频等有关邻近产物也张开了各自的布局，如收罗演义同名IP漫画《恰似冷光遇骄阳》《放开阿谁女巫》在日本阛阓的投放以及IP手游《一念狂妄》向韩国的进攻。IP的多前言、多类型升沉省略进一步优化网文出海生意体系的滥用机制，拓展滥用渠说念，是一种成本逻辑下的对有关资源的高度整合与欺诈，亦然网文出海生意体系和产业链走向练习的一大昭着标志。
《一念狂妄》手游宣传图
网文出海生意体系的练习体目下“卑鄙滥用”层面，主要特质则是一方面深耕、优化现存阛阓，一方面针对空缺阛阓进行资源投放与布局。中国收罗体裁国际传播始于东南亚，并在北好意思洞开出细心光彩。因此，从成本逻辑起程，对东南亚和北好意思阛阓进行深耕与优化，有助于完上策略布局，提升生意汇报率。具体来说，深耕与优化阛阓主要发达为针对收罗体裁国际传播读者画像的态状越来越详实精确。画像主淌若针对收罗体裁国际读者的性别、年岁、学历、阅读方式、阅读偏好以及付费意愿进行数据化统计。证据对统计数据汇总分析，从业者不错愈加深远地掌捏阛阓动态，并对不同时势作念出实时且相应的退换，从而保证读者群体的粘合度，保管阛阓的良性发展。除了对现存较为练习阛阓的深耕优化，成本的逐利性也驱使着出海网文不断寻找行业空裂缝，进行早期策略布局。一份名为《2022年网文漫画应用出海细察》的汇报中提到，2022年1月到4月，行业累计投放到中东和非洲阛阓的典籍类素材在比例上也曾跨越了成例重镇北好意思。
不错看到，非论是对生意链两头“上游坐褥”和“卑鄙滥用”的惩办方式，照旧鼓动两步调过渡时的具体想路与实践，一种成本逻辑统摄下的生意运作模式也曾深深印刻进了中国收罗体裁国际传播的每一个步调中。在圆善的生意体系与产业链把持下，中国收罗体裁不绝向着国际“进场”，中国文化产业东说念主学习、合乎并创造性地构架着全球文化工业的新范畴、新模式，关于统共的好故事和价值不雅而言，这究竟是值得礼赞的。
需要小心的是，文章不断强调“网文出海”生意体系与产业链的练习化，并不是说中国收罗体裁只是在国际传播时才发达出生意化特质，更不测指认“出海”是促使中国收罗体裁生意体系与产业链迈向练习的中枢与关节。文章的信得过意图在于，通过将聚焦点甩掉于收罗体裁国际传播，以“全国”的视角来查察动作一种肤浅文化的中国收罗体裁当下的发展景况。因为唯有将视线甩掉于全国范围，唯有当中国收罗体裁的生意体系省略信得过达到辞全国范围内全面练习，动作一种肤浅文化的中国收罗体裁才能信得过具备全国级的影响力，并领有足以与好意思国好莱坞电影、日本动漫、韩剧同台竞技的才略。可喜的是，目下中国收罗体裁在国际的传播也曾基本完成了“全国”视线下的“产业进场”，并在不断幻化的全国场合中凝合着产业身分、优化着阛阓旅途。
略胜一筹：中国收罗体裁对先驱的学习鉴戒
早在二十世纪八九十年代，也曾罕有量极度可不雅的好莱坞电影、日本动漫、韩剧干涉国门。其中诸如好莱坞电影《一火命海角》和日本动漫《铁臂阿童木》《聪慧的一休》《哆啦A梦》，以及韩剧《爱情是什么》《妒忌》等优秀作品更是掀翻了空前的上涨。从时候上来看，彼时的中国收罗体裁还尚未出襁褓，因此，动作“全国四大肤浅文化”中的略胜一筹，中国收罗体裁在发展经过中未免要与也曾“先行”的其他三种肤浅文化产生交流并有所鉴戒。
由于兼具“体裁”与“生意”两大秉性，中国收罗体裁对其他三种肤浅文化的鉴戒同期表目下“叙事书写”与“运作模式”两个层面。最先是“叙事书写”。在具体文本的创造中，中国收罗体裁对好多外来文化的叙事模式都进行了奥妙的升沉与欺诈。比如，收罗魔幻演义中巨额充斥的“个东说念主袼褙看法”就是好莱坞叙事传统的一种形变。以《斗破天穹》为例，大到斗气大陆出现魂天帝之劫，小到迦南学院中学生组织“磐门”碰到寻衅，每当情势呼叫“袼褙”出现的时候，演义的惩办方式险些都是让主角萧炎凭借着险恶的个东说念主实力持危扶颠，将危境迎刃化解。而当总结中国体裁中的各种传统时，咱们似乎很难找到与之访佛且如斯极致透顶的“个东说念主袼褙看法”描述。即等于《西纪行》中被以为是具有当代个东说念主意志的孙行者，也只关联词在各路神佛早已定下的规律中给我方保留一方并不广大的精神旷地，其对个东说念主意志的贯彻进度远无法与萧炎比拟。践诺上，《斗破天穹》或者说中国收罗魔幻演义中对个东说念主意志与袼褙看法的书写与好莱坞电影的叙事模式是十分访佛的：“主角是一位名不见经传的庸东说念主物，挥别喜欢的密斯，经验干戈的练习，克服内心的畏惧与无助，经验存一火，体验可歌可泣的袼褙历程。哑忍常东说念主无法哑忍的祸害，致使无酷爱酷爱的自我捐躯，在无东说念主区自我充军，体会精神家园的一派萧索，最终寻找自我救赎的前程。”关连起一般收罗魔幻演义的叙事书写，不难发现上述笔墨险些不错视为是对诸多收罗魔幻演义中主角成长、经验以及最散伙局的抽象化抒发。在这个酷爱酷爱上，不错以为中国收罗魔幻体裁的内在系统中存在着某种好莱坞的图章。
《斗破天穹》 天蚕土豆 著
除“个东说念主袼褙看法”外，女频演义中频频用到的“霸说念总裁”模式与韩剧之间也有着千丝万缕的关联。2010年前后，在《泡沫之夏》《杉杉来吃》《千山暮雪》等演义和影视剧的带动下，“霸总文”出现了一股上涨。而当把时候进行回溯，不错发现“灰密斯”与“王子”再见相爱的故事模式在《自便满屋》《我叫金三顺》等较早引入中国的电视剧中也曾得到了体系化的呈现。“灰密斯”和“王子”的“东说念主设”、二东说念主再见的机会、相爱的经过，致使是中间的冲突逶迤，统共步调都也曾由产业化的惩办而形成了一种“稳态”。尽管中国收罗演义在鉴戒这种“稳态”时对其进行了某些升沉与翻新，但根底机制上，“霸总文”中韩剧的影子是依然可见。
除了对诸多叙事模式的鉴戒，中国收罗体裁在自身“运作模式”的构建中雷同接纳了日本动漫、好莱坞电影产业中的诸多身分，其中最直不雅的是对“围绕IP运作，形成圆善产业链条”的摄取与欺诈。好莱坞发展模式的嬗变是全国文化产业发展的尺度参考系。在2008年往日，好意思国好莱坞电影的基本模式以“系列电影”为主。所谓“系列电影”，是指一种通过构建练习品牌，将归拢内容进行深度开导，以最小的计议风险换取最大利润的运作方式。2008年，跟着《钢铁侠》的出现，“漫威六合”登上荧屏，好莱坞随即干涉以“超等袼褙”为踪影的“六合产权”期间，并向下发射到邻近行业。非论是“系列电影”照旧“六合产权”，好莱坞电影在发展经过中历久都贯彻着明确的IP意志：以“系列电影”或某个超等袼褙的“六合产权”为中枢，深度培植与之有关的故事内容，并迟缓向更卑鄙鼓动，形成圆善的“电影-邻近-电影”产业链。日本动漫雷同如斯。李欣在《日本动漫对中国文化产业发展的启示》中指出：“一册漫画从刊载，到出单行本,到动画化,到电影，再到游戏,致使目下计算要打造的手纯真漫期间的每一个步调都需要经过练习和筛选,每一个阶段都需要进行阛阓反应,一环套一环,每一步调练习的冲突将确保着下一个步调的告成引申,从而大大裁减了阛阓风险。而这一条圆善的产业链依托于专科化和范围化的坐褥制作、竞争性和推广性的出书播出策略和其多元化和翻新化的邻近开导。”体系完备的各项步调牢牢围绕IP张开，以链条的生成有用保证了日本动漫不绝高效的发展。当在上述事实基础上反不雅当下中国收罗体裁的“运作模式”时，需要承认好意思日的影响是较为昭着的。
《泡沫之夏》（2010版）宣传海报
亚洲在线香蕉一级视频尽管中国收罗体裁“叙事书写”在历经了弥远发展后也曾在某种进度上放缓了对外来叙事模式的升沉，越来越多展现出了具有民族特色的“中华性”，而以IP为中枢，多种模态链状发展的“运作模式”亦然前言技能发展更新带来的势必限度，严格酷爱酷爱来说并非日好意思等国的擅权，但上述各样“近况”的存在并不行消解好莱坞电影、日本动漫、韩剧对中国收罗体裁发展的影响。当将眼神从“此时此刻”沿着纵深与横向双双张开时，会发现，辞全国四大肤浅文化中，中国收罗体裁仍是略胜一筹。
后发先至：全国肤浅文化形式的重构
从肤浅文化交流交融的角度来看，中国收罗体裁在自我发展与走向全国的经过中对好意思国好莱坞电影、日本动漫、韩剧等先驱均有所学习和鉴戒，发达出一种“后发性”。不外，这种“后发性”并不行苟简地归结为漏洞。或者说，“后发性”的存在并不虞味着中国收罗体裁只可复古先驱们的行踪，作念一个粗拙的追随者。事实上，与好意思国好莱坞电影、日本动漫、韩剧等先驱比拟，中国收罗体裁在产业端存在着某种独到的上风。借助这种上风，中国收罗体裁不仅不错走出具有自身特色的发展旅途，致使省略以“后发先至”的姿态杰出先驱们，重构全国肤浅文化的形式。
中国收罗体裁较好莱坞电影、日本动漫、韩剧最显耀的独到之处在于，动作“产业”，其在中枢产物制造这一关节步调上发达得十分“灵活”。具体来说，在各自产业对应的最基本的商品中，收罗演义对外皮技能的需求最低。要强调的是，这里所说的“外皮技能需求低”并不是说收罗演义不需要依靠互联网载体和当代前言对其进行呈现，而是意在抒发，在进行具体的叙事酷爱酷爱传递时，收罗演义不错只凭借自身的“笔墨标记”就将一说念叙事酷爱酷爱进行澄澈的抒发而无需再经过任何技能性加工。比拟之下，从故事自己到荧幕放映，一部电影在叙事酷爱酷爱传达时却需要借助多种科技和其他身分的联动。镜头、颜色、灯光、声响、轨说念、演技、对白，电影自己就是一种集体的艺术。雷同，电视剧在进行叙事酷爱酷爱传递时也需要当代科技的加工与参与。这少量上，电视剧与电影自己都不错看作是一种饱含着科技的抽象叙事体。至于动漫，尽管“漫画”阶段对物理层面的“技能”莫得过多的需求，关联词一进取升至“动画”，其仍然不行穷乏“技能”的参与。如斯看来，仅就完成自身叙事内容传递这一步调来说，非论是电影、漫画照旧电视剧，其对外皮科技的需求都远远跨越收罗演义。
对外皮科技需求较高带来的平直影响是，非论电影、电视剧照旧动漫，它们都发达出对某种固有发达样式的过度依赖，致使到了密不可分的进度。更肤浅地说，动作叙当事人体的电影、电视剧、动漫无法与动作技能形态的电影、电视剧、动漫相互割裂。如果一定要将上述三者置于叙当事人体与技能形态的二元结构中商议，那么电影、电视剧、动漫则会在这种商议完成时即失去自身动作电影、电视剧、动漫的类型包摄，变成另一种不同的样式。收罗演义则与它们不同。收罗演义天然也要借助“收罗”技能呈现自身，但与上述三者的“技能”比拟，“收罗技能”在大多数情况下并不服直参与叙事酷爱酷爱的生成与传递。践诺对峙收罗演义叙事空间、传递酷爱酷爱的仍是以笔墨标记订立而成的“演义”自己。由于“演义”自己并不触及过多的技能元素，因此，这里也就不存在与电影、电视剧、动漫同等酷爱酷爱上的对“某种固有发达样式的过度依赖致使密不可分”和由此繁衍的“繁难感”。其限度是，在创作收罗演义时，无需负担到杂乱的技能与资源，商品也因此变得“灵活”起来。
与动辄投资上亿致使数十亿且需绑定好多其他社会资源的电影、电视剧比拟，收罗演义的创作成本是极低的。极低的创作成本使得“进场”与“退场”的条目都相对宽松，行业的准初学槛大大裁减，随之而来的则是多半创作者涌入行业里面。在基数远大的创作者的和谐、交流、竞争中，行业举座的坐褥力不断发展提升，优质作品的产生速率和出现概率也会不断攀升。进一步说，这种“灵活性”的存在使中国收罗体裁出现了一种向“肤浅文化”最原初坐褥形态——人人创作——的“当代化复归”，是“人人创作”在互联网期间的全新发达样式。借助“人人创作”，中国收罗体裁行业将在万古候内保持蓬勃的生命力与创造力。
中枢产物的“灵活性”给中国收罗体裁行业带来的第二个上风是给有关的IP升沉提供了更多可能性。与交融了诸多科技元素的好莱坞电影、日本动漫、韩剧不同，由于中国收罗演义并毋庸须依赖科技参与自身叙事空间的生成，是以，其在举座上仍处于一种摆脱度较高的“元状态”。“元状态”赐与了收罗演义向各种卑鄙产物升沉时更多的可能性。非论是影视化照旧游戏化，“收罗演义”在进行其他类型产物制作时都只需辩论“文本——电影”或是“文本——游戏”的发展旅途。与“电影——游戏”或者“动漫——游戏”等运作旅途比拟，从未经加工的、负担资源身分最少的“文本”起程显然比从业已被科技修饰过的、呈现面目愈加练习的“动漫”与“电影”起程具备更多的操作空间。这少量，不错通过对“收罗演义”证明标记类型的使用进行分析，一窥头绪。比拟于电影、电视剧等对声息、颜色、图像等叙事标记的高度整合，收罗演义所使用的基本叙事标记是“笔墨”。动作叙事标记，“笔墨”的根底特质在于，它是以阅读者的“造就”为基础，经由唤起阅读主体的主不雅遐想来完成对叙事酷爱酷爱的最终传递。这种偏重“造就性遐想”的叙事传递是收罗演义IP升沉领有更多可能性关节。最先，在“造就性遐想”的叙事传递下，有关东说念主物的“画像”均处于悬而未决的状态。在当下收罗演义“图像化”的话语已发展成为一种书写传统时，“造就性遐想”的叙事传达省略给电视剧、电影，致使是游戏的改编提供开阔的遐想与探索空间。雷同一个东说念主物形象，在面向不同群体时，证据群体的具体需求，东说念主物形象不错发生较为摆脱的鼎新，产生“一千个东说念主眼中有一千个哈姆雷特”的呈现效果。其次，在“造就性遐想”的叙事传递下，演义的故事也省略经由合理的遐想进行发散、扩展，演义中简苟省略的一句话不错被影视剧铺陈出圆善的故事，圆善的故事也不错被剪裁成为最为基本的配景。与收罗演义改编的这种“灵活”比拟，早已在将东说念主物形象和故事以细则状态定格在荧幕中的电影、电视剧、动漫就显得较为“繁难”，难以实时地“随势而变”。
蓬勃的生命力与创造力和IP升沉时，更多的可能性是中国收罗体裁相较于其他三种全国级肤浅文化的独到性场地。而非论是蓬勃的生命力与创造力照旧IP升沉时更多的可能性，中国收罗体裁的这种独到性在更深层面其实指向的是“肤浅文化”的一种既传统又当代的全新发展模式。在这种新模式下，传统的人人创作与当代的互联网前言相互勾通，“故事”也以“元状态”尝试着更多的可能性。和深度加工、发达样式较为固定的电影、电视剧、动漫比拟，中国收罗体裁不但产业张力愈加宽裕，还裹带着一种大肆奔流的冲动与自便。借助这种独到的发展模式，中国收罗体裁不错在好莱坞电影、日本动漫、韩剧以外走出“中国化”发展旅途，致使省略杰出它们。
本文为教诲部东说念主文社科掂量讨论基金边幅“收罗文艺新式文艺特征过头评价体系掂量”阶段性效劳，边幅编号：20YJA760088。
夏烈，学者，现居杭州。主要文章有《不雅念再造与遐想力重建》《故事与场域》等。
于经纬，后生学者，现居江苏苏州。曾发表文章多少。
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